Verbalni identitet
Ime vašeg branda stoji na prvoj crti između vaše tvrtke i vaših kupaca, razlikuje vas od konkurencije te će biti uz vas dugi niz godina. Sve su to razlozi zašto je odabir jedinstvenog imena branda od presudne važnosti za uspjeh vašeg branda. Mi vam pomažemo izabrati ga mudro.
Što je verbalni identitet branda?
Verbalni identitet branda u najužem smislu riječi predstavlja sam naziv branda, no odnosi se i na ukupne promotivne poruke koje tvrtka plasira prema svojoj ciljanoj skupini. Verbalni identitet je sve ono što vaš brand komunicira specifičnim i pomno odabranim riječima, jezikom i stilom izražavanja u dijalogu sa svojom publikom.
Zašto vam treba verbalni identitet?
Verbalni identitet branda mora biti usklađen s onim vizualnim. Ako verbalni dio nije u harmoniji s vizualnim dijelom, loša artikulacija poruke može poslati zbunjujuće signale i stvoriti konflikt u doživljaju vašeg branda. Dobar brand „naming“ (imenovanje) i prava marketinška poruka pojačavaju cjelokupni učinak brandinga i čine sastavni dio pomno isplanirane brand strategije.
Vaše brand ime je ono što će biti uz vas i vaše poslovanje dugi niz godina, a vrlo je izgledno daće to biti i jedino ime vaše tvrtke. Zamislite ga uz bok logotipu kako čini svojevrsnu „lansirnu rampu“ od koje svi drugi brand elementi kreću, pa čak i potencijalni „podbrandovi“ koje ćete razvijati u budućnosti.
Više o procesu izrade verbalnog identiteta branda doznajte ovdje.
Primjer verbalnog identiteta
Leen's je lana crestorana iz Ujedinjenih Arapskih Emirata. Izrastao je iz restorana The Surf cafe te smo ga u procesu rebrandinga preimenovali u Leen’s Casual to Gourmet. Leen's odlikuje opuštena atmosfera i hrana s pet zvjezdica.
U ljudskoj je psihologiji da se više volimo poistovjećivati s osobama nego s brandovima, stoga smo odabrali vlasnika restorana Claudia Leendersa kao središnju figuru te mu skratili prezime u lakše pamtljivu inačicu. S audio aspekta,naziv Leen’s podsjeća na englesku riječ „lean“ što znači vitko, a to itekako rezonira s idealnom publikom restorana koja je osviještena kad je riječ o zdravoj prehrani. Napokon, Leen ima geografsku vrijednost jer je riječ o arapskom ženskom imenu, koje znači mekoću i blagost – što je gotovo sinonim usluge i pristupa koji Leenders njeguje u svojem timu – ali i životno blagostanje, s kojim se poistovjećuje njegova ciljana skupina.
Kad govorimo o kategoriji proizvoda, tu smo došli do formulacije „Casual to gourmet“ ( „Opušteno prema gurmanskom“ ), koja funkcionira ujedno i kao slogan restorana. Budući da je koncept restorana posve nov u odnosu prema tipičnim vrstama ugostiteljskih objekata, i to smo htjeli istaknuti, zapravo smo definirali posve novu kategoriju lokala: ležerno-gurmanski restoran.
Kontaktirajte nas:
Trpimirova 3, 51000 Rijeka, Hrvatska
