LOGISTA

Stabilna tvrtka u stalnom pokretu

Obično se u procesu brandinga nastoji ilustrirati neka idealna točka u kojoj se spajaju posebnost nečije usluge ili proizvoda i želje i težnje kupaca. Rjeđa je pojava da se u tu jednadžbu ubace i dodatni elementi, kao što je usmjerenost prema sadašnjim i budućim zaposlenicima te dugogodišnja tradicija u stvaranju iznimnih partnerskih odnosa.

Logista je glasovita riječka tvrtka koja niže uspjehe i ekonomska priznanja, a bavi se prodajom i distribucijom različitih proizvoda. Tijekom 25 godina tvrtka je gradila izvrsnost ne samo na profesionalnoj razini te u odnosu prema klijentima i partnerima, nego i visoko-razvijenu organizacijsku kulturu koja se bazira na poštovanju i uvažavanju svakog pojedinca. Upravo su te postignute razine razvijenog sustava vrijednosti te načina funkcioniranja tvrtke iznutra (a što se u poslovnom svijetu naziva „company culture“), kao i način poslovanja „na van“ bile središnje teme rebrandinga.

Sve ono što je kao tvrtka postigla u više od dvije dekade, Logista je htjela artikulirati kroz novi vizualni identitet. Tvrtka ima pet odjela: maloprodaju telekomunikacijskih usluga (Mobilcentar A1), telekomunikacijske usluge za poslovne korisnike (A1 poslovni korisnici), zastupstvo i distribuciju mobilne tehnologije (Mobile), distribuciju Japan Tobacco duhanskih proizvoda (JTI), te distribuciju elektronskih proizvoda i usluga (e-distribucija).

Koliko god tih pet odjela bilo međusobno različito, trebalo je pronaći što je ono što ih spaja u jednu cjelinu te to izraziti kroz novi brand. Obzirom da vizualni i verbalni identitet moraju pojednostaviti poslovni koncept, uz ovoliko početnih parametara, zadatak nije bio nimalo jednostavan. Ideja vodilja bili su nam Logistini izvrsni kadrovi, kao i uspješni poslovni odnosi s partnerima.

‍

‍

Brand kao pouzdana, pametna i inovativna osoba

Pojednostavljenje je krenulo od određivanja ključnih pojmova koji obilježavaju ovu tvrtku. To su s jedne strane snaga njihovog tima i stabilna radna sredina, a s druge dinamika i pokret, kako u samom poslu prilikom distribucije roba, tako i u neprekidnoj težnji za napretkom i inovacijom koja tjera naprijed.

Kod svakog procesa brand strategije, jedna od stvari koja se određuje je osobnost novog branda. U dubinskom procesu propitivanja poslovnih ciljeva, konkurencije i posebnosti poslovanja, kreirali smo Logistin karakter koji označava pouzdanost, inteligencija i inovacija. Logista je prijatelj, kojem je stalo do svakog čovjeka, njeguje toplinu ljudskih odnosa i jako ulaže u istinski razvoj tima kao skupine sposobnih pojedinaca, gdje svatko može razvijati vlastite vještine, koje imaju veću snagu i učinak kada su udružene na smislen način.

‍

‍

Bojama do pokreta!

Ideja progresivne i dinamične tvrtke u vizualnom identitetu naglašena je višestruko.

Prvi element pokreta nalazi se u slovu „o“ unutar imena branda, a koje podsjeća na brojčanik koji se kreće. Time se htjela naglasiti dinamika, inovacija, pa čak i samo kretanje vozila iz Logistinog voznog parka.

Kroz jaki kontrast crvene i bijele boje, tekstura kao dodatni element branda „na oko“ stvara dojam kretanja. Točka preuzeta iz starog vizualnog identiteta, čime se naglašava nastavak dugogodišnje tradicije, obrađena je u dodatnim elementima na nov način, točnije kao sjecišta bijelih pravocrtnih linija na crvenoj podlozi (i obratno), čime se stvara optička varka i dojam kretnje.

‍

Novi slogan koji stavlja u fokus zaposlenike

Također, kako je cijela ideja timskog rada podcrtana već u nazivu branda, kroz riječi Logista Team, sve je skupa naglašeno sloganom tvrtke: „Logista – Pokretani snagom tima“.

Korištenjem riječi „snaga tima” ilustrirali smo Logistin fokus na ljude i zaposlenike koji su pravi nositelji uspjeha tvrtke. Rječju „pokrenuti” opisuje se motivacija za rad i činjenica da su Logistini djelatnici uvijek u pokretu, kako fizički tako i u smislu osobnog i profesionalnog napretka.

Novi je slogan u samo tri riječi uspio prenijeti poruku o Logisti koji vjeruje u odlično posložen sustav koji je toliko efikasan da se zaposlenici na njega mogu u potpunosti osloniti, te koristiti kao bazu za daljnji razvoj vlastitih posebnosti u poslovanju i postepeno unapređivanje.

Također, isti taj uhodani sustav koji se konstantno unapređuje, služi i kao „sredstvo osiguranja” za poslovne partnere i klijente – oni znaju da suradnja s Logistom znači da sve teče glatko te da se posao odrađuje profesionalno i stručno te da će dobiti najbolju uslugu.

‍

‍

‍

Dinamika vizuala koja ilustrira željeno brand iskustvo

Novom vizualnom i verbalnom porukom uspješno je prenesen glavni osjećaj koji se želio prenijeti, a to je da Logista za sadašnje i potencijalne kadrove znači:

• Stabilnost i zadovoljstvo
• Novu mogućnost i pripadnost uspješnom timu koji je uvijek spreman na pomoć i vodstvo
• Sigurnost, povjerenje i profesionalnost, u odnosu na poslovne partnere

Prva implementacija brandinga i najava novog vizualnog i verbalnog identiteta predstavljena je prvo u internim komunikacijama Logiste, kako i priliči tvrtki s tako razvijenom organizacijskom kulturom te posloženim sustavom vrijednosti.

‍

‍