Izrada vizualnog identiteta branda

Što je vizualni identitet?

U želji za izradom prepoznatljivog znaka vaše tvrtke, sigurno ste barem jednom u internet tražilicu utipkali “izrada loga za firmu” ili neku sličnu formulaciju. Ako i niste, znate o čemu je riječ – o izradi logotipa koji predstavlja vaše poslovanje.

U osnovi, ukupan brand identitet čine njegov vizualni i verbalni dio. Kao što sama riječ govori, u vizualni dio spada sve ono što se „na oko“ vidi u sustavu brand identiteta.

Spomenuti logotip je možda najpoznatiji i najistaknutiji dio vizualnog identiteta, ali nije i jedini. Naime, vizualni identitet obuhvaća osnovne grafičke standarde branda u koje spadaju još i:

Karakteristične boje branda
Specifična tipografija odnosno font slova
Karakteristični oblici
Popratni elementi vizualne identifikacije

Zašto je važan vizualni identitet?

Pojednostavljeno, zato jer predstavlja prvu dodirnu točku potencijalnog kupca s vašim brandom. Vizualni identitet nastaje i nadograđuje se u „glavi i u srcu“ kupaca, zbog čega je potrebno stvoriti emotivnu vezu između njih i vašeg branda.

Postoji šest komponenti kod izrade vizualnog identiteta, koje ujedno razotkrivaju i zašto je on toliko važan i potreban.

/ “Lice” vašeg branda

Već spomenut izgled branda treba sadržavati više od estetske komponente; treba aludirati na bit poslovanja ili proizvoda, pružiti asocijaciju na ono što se brandom želi pobuditi kod potencijalnog kupca.

/ Vjerodostojnost i povjerenje

Brand koji je uspostavio svoj izgled i učinio ga prepoznatljivim na tržištu je tek na pola puta do cilja. Potrebno je uspostaviti konzistentnost te uvijek isti izgled i brand iskustvo, kroz sve dodirne točke s brandom, jer je to osnova za razvoj povjerenja kupaca. Dakle, svi vizualni elementi trebaju djelovati kao dobro uigran orkestar.

/ Prepoznatljivost u oglašavanju

Vizualni identitet branda treba imati uvijek isti „look & feel“ kroz sve promotivne kanale, bili oni u tiskanim izdanjima, na internetu, u TV ili drugim video reklamama i slično. Na bilo kojoj platformi da ga sretne, kupac mora nedvojbeno znati da se radi o vašem brandu.

/ Privlačenje novih kupaca i zadržavanje postojećih

Brand lice koje ulijeva povjerenje privlači nove potencijalne korisnike, koji traže te se poistovjećuju s onim što brand zastupa. Jednom kada takve osobe postanu kupci branda, isti taj vizualni identitet pomaže im pružiti dodatni osjećaj pripadnosti određenim vrijednostima i često se „prometnu“ u brand ambasadore. Njihova vrijednost je od izuzetne važnosti za rast poslovanja i širenje na tržištu, no sve polazi od dobro izrađenog vizualnog identiteta.

Benin_Zambelli_Brand_Design_bags_colorful

Kako izraditi vizualni identitet?

U našem dizajn studiju vizualni identitet je najčešće rezultat pomno osmišljene brand strategije, koja obuhvaća elemente kao što su istraživanje tržišta, zatim detaljna analiza potencijalnih kupaca, izučavanje motiva osnivanja i djelovanja tvrtke te njezinih poslovnih ciljeva i planova, određivanje osobnosti brenda koji proizvod ili uslugu treba približiti kupcu, te kreiranje specifičnog brend iskustva i emotivne veze s kupcima.

Tri su osnovne premise kojima se vodimo kada stvaramo novi vizualni identitet:

Jedinstvenost i originalnost – kreativno rješenje prije svega mora biti posebno stvoreno za klijenta te se razlikovati od njegovih konkurenata (a zbog čega ih je prethodno važno dobro istražiti).
Laka pamtljivost – kako bi se postiglo da brand identitet bude lako pamtljiv i prepoznatljiv, uvijek se vodimo idejom pojednostavljivanja poslovnog koncepta. Cilj je da kupci već na letimičan pogled mogu prepoznati brand identitet.
Konzistentnost u različitim elementima – svaka marketinška instanca i dodirna točka s brandom treba u svojim vizualima imati nit vodilju, nešto isto što se provlači kroz različite materijale, kako bi se (opet) stvorila prepoznatljiva slika.

Elementi vizualnog identiteta

Logotip

Najvažniji dio vizualnog identiteta treba pomno osmisliti, jer se radi o elementu koji će biti prisutan doslovce svugdje – od posjetnica, kuverti, dokumenata i brošura, do internetske stranice, oglasa ili golemih oglasnih panoa na urbanim površinama. Treba imati nekoliko varijanti u smislu prilagođavanja horizontalnoj i vertikalnoj kompoziciji, kako bi imali sve spremno za različite medije i potrebe.

Pogledajte logo koji smo radili za Hrvatski zavod za javno zdravstvo Primorsko-goranske županije.

Paleta boja

Najvažnije kod odabira palete boja je da budu konzistentne te da su međusobno dobro usklađene. Boje koje prate vaš vizualni identitet odredit će i mnogo širu uporabu kolora u primjerice dizajnu web stranice, uređenju uredskog prostora i slično. Odabir boja mora biti usklađen s osobnošću branda, baš kao i…

Tipografija (font)

Font slova koji će se koristiti u svim vašim materijalima također je važna odrednica vizualnog identiteta. Svakako nešto što također mora biti usklađeno s brand osobnošću, gdje recimo odabir tipa slova za odvjetnički ured ne može biti istovjetan onome za dječji vrtić.

Stomatološka poliklinika Ludvig, za koju smo radili vizualni identitet, odabrala je nijanse kraljevsko plave u suprotnosti sa zlatnom i nijansama biserne, što je utkano u svaki promotivni materijal: od natpisne ploče do ukrasne vrećice. Tipografija je također elegantna, u skladu s brandom i ciljanom publikom.

Popratni elementi

O kakvim se elementima radi? Primjerice, to su teksture koje se koriste na kuvertama ili obrascima, posjetnicama ili na internetskoj stranici. To su i fotografije, koje se također usklađuju s cijelim stilom odabranog brand identiteta. U ovaj dio mogu spadati i ilustracije i simboli.

Vizualni identitet koji smo radili za franšizu neobičnih pića iz Kuvajta, Bora Bora, uključuje i niz simpatičnih simbola i ilustracija, koji podsjećaju na „candy store“ estetiku, usklađenu s tim brandom.

Na kraju izrade vizualnog identiteta, sve se skupa dokumentira u knjizi grafičkih standarda, što je skup „pravila“ za sve sadašnje i buduće implementacije brandinga, koja za cilj imaju prikazati uvijek isti brand identitet.