Implementacija designa

Stvoriti brand identitet – kroz određivanje temelja u brand strategiji, izradu privlačnog vizualnog i snažnog verbalnog identiteta – jest važno i svakako nužno, ali to je tek početak cijele priče. Naime, da bi vaš brand zaživio potrebno ga je „ugraditi“ odnosno implementirati na svim promotivnim kanalima i pri svakom doticaju s potencijalnim kupcem – od posjetnice i brošure, preko oglasa, Power Point prezentacije, do internetske stranice, video snimke ili uređenja uredskog prostora.

Brand razvija kod kupaca neko očekivano vizualno i verbalno iskustvo. Kada ono izostaje te se kupce suoči s nekom neodređenom kategorijom i porukom, oni postaju zbunjeni i nerijetko prelaze na sljedeći izbor.

Evo nekoliko tipičnih komunikacijskih kanala koje treba povezati u isto brand iskustvo:

Izrada web stranice

Trenutni podaci govore kako se na internetu nalazi preko 1,7 milijardi web stranica. Branding i kvalitetan sadržaj svakako mogu pomoći da se na neki način vaša stranica izdvoji u moru ostalih. Ovisno o odabranoj brand osobnosti koja je određena u strategiji, na vašoj internetskoj stranici brand će se implementirati kroz:

Poziciju i veličinu logotipa
Paletu boja
Elemente korištenih ilustracija, tekstura, te foto i video materijala
Ton glasa i vrstu poruka u sadržaju stranice
Korišteni font slova

Digitalno oglašavanje

Svi vaši digitalni oglasi na Google-u, društvenim mrežama, desktop i mobilnim aplikacijama moraju pružati jednako brand iskustvo i slati nedvojbenu poruku da se radi o vašem brandu i proizvodu. Iz kombinacije digitalnog marketinga i generalnog online prisustva branda u novije se vrijeme već počelo govoriti o novoj terminologiji – digitalnom brandingu, koji zauzima sve značajniju ulogu u sklopu kreiranja i implementacije brand identiteta.

Video produkcija

Brandirani videozapis može biti vrlo moćan marketinški alat u privlačenju publike, jer na uvjerljiv način prenosi vašu priču i pomaže izgraditi odnos s potencijalnim kupcima. Osmišljavanje videa započinje još pri donošenju ukupne strategije i trebalo bi uključivati profesionalnu video produkciju. Mnogo važnije od prezentacije samog proizvoda, kod videa treba ispričati dobru vizualnu priču, s čijim će se sadržajem gledatelj lako poistovjetiti ili što će ga zabaviti i zainteresirati.

Društvene mreže

Već smo spominjali današnju važnost digitalnog brandiranja, što je naročito zamjetno na društvenim mrežma. Važno je da iste boje, profilne slike, logotipi i poruke prate brand na svim društvenim platformama; od Facebooka i Instagrama, preko LinkedIna i Twitera, do Snapchata i Tik Toka. Nekonzistentnost na nekoj od njih otežava kupcu pronalazak ili otkriće vašeg branda, a znamo da su društvene mreže danas praktički primarni kanali za pridobivanje pažnje publike i uspostavljanje izravnog odnosa s njima.

Fotografija

Čak i kada su na internetskoj stranici ili na društvenim mrežama korištene različite fotografije, kod uspješne implementacije branda sve se one doimaju nekako usuglašene i povezane istim u isti stil.

Branding fotografija prenosi vašu poruku kroz konzistentnu prezentaciju i ujednačen stil, bilo da se radi o vizualu na Instagramu, reklami na velikom billboardu, ili tiskanom letku.

Implementacija designa

Svi elementi designa branda moraju zajedno raditi da bi iskreirali određeno brand iskustvo: boje, kompozicija, tipografija, sadržaj i stil. Primjerice, kombinacija tamnih boja i „teškog“ fonta slova izazvat će osjećaj ozbiljnosti, dok će pastelne boje u kombinaciji s prozračnim fontom slova aludirati na ženstvenost i nježnost.

U svakom slučaju, konzistentna implementacija brand identiteta i designa vam pomažu da zadržite svoje postojeće kupce, privučete nove, podignete generalnu svijest o postojanju vašeg branda, ali i držite svoj poslovni cilj u zadanom smjeru i fokusu.

Pogledajte kako smo implementirali neke od brand identiteta; Ludvig Dental, Dentorium, Own.solutions…