D’Or Beach Club
Polidor je obiteljski kamp s četiri zvjezdice smješten na Porečkoj Funtani, koji se zbog svoje kvalitetne i individualizirane usluge brzo prometnuo među najbolje kampove u Europi, što potvrđuju mnoge nagrade i priznanja. Odmah do kampa, Polidor upravlja i plažom, na kojoj je smješten istoimeni beach bar poznat po odličnim koktelima, ukusnim zalogajima, te sjajnoj zabavi uz glazbu i atraktivne događaje. S vremenom se reputacija Polidor beach bara sve više odmicala od obiteljskog kampa, gradeći imidž na luksuznijem iskustvu uz visoku razinu usluge. Upravo zbog te nastale razlike u ponudi, Polidor nam se obratio s pitanjem: treba li se vizualni identitet beach bara samo modificirati u odnosu na kamp ili je pametnije osmisliti posve novi brand?
Nakon dublje analize i procesa izrade branding strategije, zajedno s klijentom došli smo do zaključka da će se novi vizualni identitet beach bara mnogo lakše povezati s idealnim kupcem ukoliko bude izrađen zasebno. Novi smo brand nazvali D’Or, a razlog ovog odabira je dvostruk. Kada se izgovori, D’Or u sebi nosi snažan odjek prijašnjeg imena te poveznicu s Polidor kampom. S druge strane, riječ talijanskom prijevodu znači ‘od zlata’, pri čemu smo htjeli dočarati premium iskustvo.
Naš je glavni zadatak bio povezati novi identitet s već postignutom razinom usluge uz dašak elegancije, pa smo osobnost novog branda izgradili oko luksuznog, kozmopolitskog i inovativnog profila sanjara, koji odiše stilom.
Područje rada:
Strategija branda
Verbalni identitet branda
Vizualni identitet branda
Implementacija
Kada radimo novi brand, uvijek se odmičemo se od tipičnih ilustracija i tražimo nešto originalno, a opet dovoljno jasno u namjeri da se prikaže o čemu se radi. Tako smo se odmah odmakli od tipičnih simbola suncobrana, koktel čaše i sličnog, te smo za centralnu inspiraciju odabrali morsku božicu iz antičkog Rima, Salaciju. Ona savršeno utjelovljuje simboliku ‘božanskog iskustva’, ali i miris mora te zlatne zalaske sunca. Na liku Salacije izradili smo ikonografiju sa lijepim ženskim licem koje okružuju ribe, školjke i morski konjici umjesto kose. Liniju morske peraje ili kakve sirene ima čak i tipografija, pri čemu zadnje slovo ‘R’ završava zavijenim, ‘plivajućim’ nastavkom.
Prilikom izbora boja napravili smo još jednu distinkciju u odnosu na prijašnji identitet. Pretežno bež-bijele nijanse zamijenili smo tonovima koji se jasnije povezuju s Mediteranom i odišu elegancijom: tamno plava i pastelno žuta, podcrtane zlatnom notom.
Cijeli smo identitet zaokružili i sloganom, koji se nadovezuje na brand ime, ali i dočarava luksuznu uslugu – ‘A splash of gold’ – simulirajući pljuskanje vode i šampanjac party na plaži.
D’Or je već osvanuo u novom ruhu, spreman za još jednu uspješnu turističku sezonu, u kojoj će gosti već na prvi pogled znati kakvo ih iskustvo i usluga očekuju u ovom mondenom beach baru.
